Разработкой концепции и последующей реализацией проекта занимался творческий директор одного из бразильских рекламных агентств, Сильвио Медейрос (Silvio Medeiros). Цель кампании состоит в продвижении новой серии фотографий диких животных. Кроме того, Сильвио надеется на то, что потребители поймут вторую сторону идеи. В эпоху современных технологий, когда для создания фотографии необязателен фотоаппарат, а достаточно мобильного телефона, все мы можем стать фотографами и не тратить время на бездарные селфи, а запечатлеть что-то более интересное.
